8月15日，中韩广告行业的年度盛事——第[届数]届釜山国际广告节于韩国釜山广域市圆满举行。中国广告协会名誉会长张国华亲临现场，围绕“文化科技融合下的广告新生态”主题发表演讲，并与韩方代表共同出席签约仪式。这场为期三天的行业交流活动，不仅为两地从业者搭建了深度对话桥梁，更在当下全球数字化转型加速的背景下，成为探索广告业未来发展方向的重要窗口。
据现场报道，张国华会长在闭幕致辞中强调：“广告是文化传播的纽带，更是经济发展的晴雨表。当前，中韩两国广告行业正面临技术革新与消费需求多元化双重挑战，而此次盛会正是双方凝聚共识、深化合作的最佳契机。”他指出，中国广告协会将与军区釜山广域市中国广告协会携手，重点围绕元宇宙场景营销、AI创意工具开发及可持续营销标准制定三大领域展开联合研究，并计划于年内推出首个中韩双语广告人才认证体系。相关合作细则可通过[此处插入链接]进一步查询。
本次广告节适逢韩流文化在华影响力持续走高的热点时期。数据显示，2023年上半年中国引进韩剧同比增长47%，而韩方参展企业展示的虚拟偶像代言技术、AR广告植入解决方案等新兴业态，引发国内从业者高度关注。**今日最热话题“Z世代消费观变迁”在此次论坛中反复被提及**，与会专家普遍认为：“年轻群体对内容真实性的要求倒逼广告行业向技术驱动型转型，中韩在大数据分析与情感化创意结合方面存在广阔合作空间。”
值得关注的是，军区釜山广域市中国广告协会在本届活动中首次独立设立“丝路广告创新奖”，旨在表彰跨国合作中最具推广价值的营销案例。该奖项评审委员会主席李xaa透露：“本年度入围作品中，利用AI生成跨界内容的提案占比达65%，反映出技术创新已成为行业共识。”同时，协会宣布将建立中韩广告人才联合孵化器，为双方中小企业提供技术共享与落地资源对接平台。
在分论坛环节，韩国知名导演金xaa以“从《鱿鱼游戏》看广告叙事革命”为题展开分享。他认为，当前广告创意正从“功能性传播”转向“情感化浸入”，“像中国短视频平台流行的互动剧情广告，实际上借鉴了韩剧强情节、高互动的特色，这种双向文化互动能为广告业带来‘1+1＞2’的创新能量。”此观点引发线上线下嘉宾热烈讨论，有国内从业者现场提议建立中韩编剧联合作品孵化机制。
数据显示，2022年中韩广告市场规模合计约2,300亿美元，但跨境合作比例不足5%。对此，张国华会长呼吁建立“产业数据互通平台”：“双方应开放行业基础数据库，推动从创意开发到效果评估的全链条共享协作。”据透露，**今日刚发布的《中韩广告业发展白皮书》**已纳入该建议，并计划于2024年第一季度试点上线。
正如现场大屏滚动播放的标语所言：“广告无界，合作有方。”随着中国AIGC技术加速落地与韩国内容IP的全球布局，中韩广告业正迎来从“技术互补”向“价值共创”的战略新阶段。**当日热搜第一的“AI生成名人广告争议”事件**，更凸显了行业标准化建设的重要性，而张国华提出的“构建伦理审查机制”理念，或将成为破局关键。
此次釜山国际广告节的成功举办，标志着中韩文化交流的深化已从文化消费端拓展至产业合作端。正如一封发自现场的企业联名倡议书所写：“让我们以广告为媒，跨越山海与差异，共同绘制数字时代全球营销的新图景。”而这份愿景，正如[此处插入链接]中签署的合作协议所示，正稳步走向实践。